(1)GE
(相关资料图)
通用电气虽被爱迪生创立,但是大多数人知道通用电气还是因杰克韦尔奇。
杰克韦尔奇的战略就是:数一数二原则。通过数一数二原则,把不是数一数二的产业通过资本卖掉,然后把数一数二的产业通过资本再买进来。中国的宁高宁(曾担任央企华润董事长、央企中粮董事长、央企中化董事长)非常赞赏杰克韦尔奇。
数一数二原则没错。但是回头来看,职业经理人为了追求营收高速增长-利润高速增长-激励股权变现,走上了金融业务之路。金融这种虚拟化数字业务,在周期高峰扩张也快,在周期低谷收缩也快。所以金融和资本这种东西是双刃剑,适当用好了能发挥大作用,但是不能当饭吃,但也不能避之不及。
(2)IBM
IBM被人们津津乐道的时候,是90年代郭士纳时代。郭士纳之前、郭士纳之后的IBM CEO,大部分人都不知道。
郭士纳也是力挽狂澜,救IBM于既倒。(学IBM的华为有句名言叫:不要力挽狂澜的英雄)。
郭士纳一上台,也是:产品降价、裁员、降福利降费用,常规CEO三板斧。
郭士纳赶上了IT产业的黄金时代:
服务器业务:Intel x86服务器技术成熟
PC业务:笔记本电脑技术成熟。(当时东芝遭遇1997年美国制裁、1992年日本崩盘正在衰落,因此裁掉了东芝笔记本研发的团队,这支团队顺理进入IBM日本公司,成就了后来的ThinkPad)
软件业务:收购办公软件Lotus(对标微软的Office套件),这个收购是失败的。但是IBM赶上了全球互联网时代,IBM乘机通过收购组合出来WebSphere(另一个中间件巨头BEA也是收购整合而来的)
咨询业务:收购普华永道IT咨询和IT实施业务(正好当年美国商务部安达信事件要全美咨询集团拆分审计Advisory业务、业务咨询Consultation和IT咨询Solution)
售后业务:郭士纳大力发展巨型客户售后运维业务。
2001年底,郭士纳退休。此后,后任IBM CEO,把IBM PC业务(含ThinkPad)、x86服务器业务卖给了中国的联想集团。中间件热潮也早已经过去,IBM的Domino/Notes产品也在2018年卖给了印度的软件公司。主业硬件产品和软件产品都在衰落,服务类业务(如咨询业务和售后业务)担当不起主力,IBM又一次陷入危机。2018年,IBM收购红帽,希望在云时代重返产品主业。
(3)华为
华为有句名言:力出一孔、利出一孔。聚焦打穿。将军赶路不追小兔。不要在非战略路径上消耗战略资源和精力。
华为做的业务都是技术-产品-商业模式,已经在国际或国内被大规模验证成熟的市场:
端:消费者-通信端设备:智能手机(高通通信芯片、安卓开源OS基础上的鸿蒙OS)
管:运营商-通信局端设备:电信交换机、数据传输交换机
云:企业-云业务:云服务器、云存储、电信数据传输网络带宽
企业设备:服务器、存储设备
(4)阿里巴巴
200多年前,马云的杭州老乡-中国的首富:胡雪岩,开创了:
金融:阜康钱庄
批发、物流:蚕丝
医药:胡庆余堂(借助给左宗棠平复新疆买办药材的势)
胡雪岩的衰落:
商业:与外国人在蚕丝市场斗盘,导致资金崩盘
政治:左宗棠失势
200年后,马云成为中国首富:
金融平台:支付宝聚合支付平台(最初是信用担保平台)、蚂蚁小微贷平台
批发:1688平台
物流:菜鸟平台
零售:淘宝平台、天猫平台
(5)国美
国美起家于北京,成功于供销两端:
供:当时长虹买断显像管成为中国彩电霸主,但是需要销售出去才能成真。国美大批量低价买断了长虹的彩电
销:大力发展自营线下门店,并且在各地收购当地地头蛇线下零售门店
海量进货-海量出货,这是国美成功的本质。
但是,家电虽然是大批量电子标品,但是国美采取了同一个商品,不同门店不同价格。即使是同一个城市的不同国美门店,同一个商品,也是不同价格。这在互联网时代聚合全国流量、海量出货-统一标价的商业模式下,成了劣势。
曾经成功的优势,在互联网时代成为包袱:宝贵的线下零售通路资产,需要把互联网的流量拉到线下。
(6)苏宁
苏宁起家于自古富庶的江苏南京,但它没赶上国美在产品大类的机遇。
但苏宁在销的方面做了创新:既然没有那么多钱来自建线下零售门店,也没有更多钱去收购各地地头蛇线下零售门店,那怎么办?苏宁借助了中国造城运动的势,全国疯狂低价拿地,建造苏宁商业地产,然后招募各个家电品牌在当地的代理商来入驻进行零售,苏宁这样自己就不用占用大量自有资金去进货囤货卖货。因而,苏宁崛起。
但是,曾经成功的优势,在互联网时代成为包袱:苏宁的线下商业地产门店,和苏宁线上自营商城,进行了左右手互搏。
有人说苏宁是瞎折腾地产、利益输送、金融、足球、小店才衰落,其实核心还是苏宁自身的主业出了本质问题。
(7)京东
京东在2007年融第一笔资金的时候,还有11家线下门店。当时的京东,已经创业十年。是一家普遍的中关村小老头商铺。
2007年,京东融资成功后,关闭了全部线下门店,重新来过。
京东从电脑品类起家,后来发展为:电脑、手机、家电三大品类霸主。京东是借助了智能手机的爆发热潮真正崛起。
京东发展了自营的:
零售:京东商城
物流:京东物流
金融:京东支付(2011年收购网银在线)、京东白条(虚拟信用卡/小微贷)
刘强东为江苏人,但是是苏北人,算是北方人。200多年前,中国的北方首富是乔致庸(乔家大院的主人)。乔家也是:
批发、零售:复字系
物流:把南方的东西贩卖到北方苦寒的内蒙古
金融:大德系
乔家在危机时刻(乔致庸大哥在内蒙古包头进行高粱大宗交易斗盘,有点类似胡雪岩进行蚕丝大宗交易斗盘),乔致庸接受了乔家生意。乔家衰落主要是:
商业:金融业和外国人银行斗,崩盘
政治:张之洞失势
(8)盛大
盛大的战略:
内容:游戏(自研)、网络文学(收购榕树下/起点中文网/红袖添香/晋江文学城/潇湘书院)、音乐(收购华友世纪)、视频(收购酷6)
内容平台:盛大游戏平台(统一账号、统一充值支付)
内容端硬件:盛大盒子
盛大的成功:时长点卡商业模式、报刊亭销售渠道
征途的成功:增值装备商业模式、网吧营销渠道
盛大衰落了,这个模式被腾讯实现了:
腾讯阅文集团(收购的是盛大过去的资产)、腾讯游戏(自研+代理)、QQ音乐(自研)、腾讯视频(腾讯视频偏影视,短视频被微信视频号承接,外围还生态投资了游戏直播斗鱼和虎牙)
内容端硬件:腾讯没有做
(9)乐视
乐视的战略:
内容:乐视影业、乐视体育
内容平台:乐视网
内容端硬件:乐视电视、乐视手机
乐视衰落了,这个模式被小米实现了:
内容:小米没有自己做,而是采取生态
内容平台:小米视频
内容端硬件:小米手机、小米电视