从“相加”走向“深融”——湖南新媒体事业发展综述
湖南日报 2023-07-12 07:37:36

湖南日报全媒体记者 刘瀚潞 黄煌


(相关资料图)

2023年,媒体融合发展走过十年。从“相加”到“相融”再到“深融”,10年间,媒体湘军以敢为人先的气魄,不断发力内容建设,研发先进技术,改革创新管理,建强自有平台、拓展功能服务,建设全媒体传播体系,塑造主流舆论新格局。

内容创新,主旋律引领大流量

创新媒体传播方式,让主旋律引领大流量,最根本的还在于内容创新。在这条路上,敢为人先的湖南人一直步履铿锵。

党的十八大以来,习近平总书记三次考察湖南,亲自为湖南擘画发展蓝图。2022年4月,湖南日报社启动“大道向前·沿着总书记足迹”大型融媒体报道,派出200多位记者编辑,奔赴精准扶贫首倡地花垣县十八洞村、“半条被子”故事发生地汝城县沙洲村等多地深入采访,回访习近平总书记在湖南走过的地方。

整组报道以“主稿+历史瞬间+青年观察Vlog”的创新形式,实现短视频、文字、图片等多样要素的整合传播,与广大读者一起重温感人场景,见证发展变化,感受家国情怀。6大系列74期融媒体报道,总点击量突破2亿次,内容出彩,影响“出圈”,报道已入选第三十三届中国新闻奖重大主题报道参评作品。

面对一系列转型发展任务,湖南广电坚定不移借助融合之力推进内容创新。湖南卫视、芒果TV双平台实现创意提案、评估立项、编排宣传和制作生产上的全面打通。2023年6月上旬《声生不息·宝岛季》收官,创下累计视频播放量86.9亿、海外收看人群2.3亿的成绩。湖南省第一档党风廉政广播节目《清风侠在路上》,通过湖南广电5G智慧电台向全国900余家基层电台进行推送,让地方媒体原创内容成功实现向全国输出覆盖,网络总传播量高达2亿多。

2021年10月,晨视频APP上线,潇湘晨报进入短视频产业新赛道。2023年3月,潇湘晨报·晨视频推出“飞向北极——跟着候鸟去迁徙”大型融媒体报道,紧扣生态环境保护主题,从湖南到俄罗斯,追踪一只北迁的天鹅,生动呈现湖南故事、中国故事。

党的二十大期间,红网、时刻新闻精心打造“元宇宙”新闻直播间,推出《总编辑面对面》,运用“5G+AI+数字人动作捕捉+AR”技术逻辑,以全真数字分身作为栏目主持人,与在北京的二十大代表进行远程连线;用户可通过多视角观看,达到“身临盛会、情绪共鸣”的全新传播效果。

“欲流之远者,必浚其泉源”。构筑主流舆论新高地,新征程要求新担当,湖南主流媒体紧紧围绕媒体融合发展中内容创新的这一根本,脚步坚定,成效显著。

平台“上新”,构建传播新格局

“万物皆媒”的全媒体时代,媒体融合发展的浪潮御风而来。湖南坚持与时代同行,深入推进媒体融合发展,拓展媒体新平台,构建传播新格局。

扇动融合的翅膀,“70多岁”的湖南日报焕发青春活力。近年来,湖南日报社扎实推进媒体深度融合发展,将湖南日报、新湖南客户端打造成引领深度融合发展的“旗舰”,将《三湘都市报》等子报子刊打造成融合转型的“样板”,构建起“一报两端、一网多号”的全媒体传播格局,在人员、机构、机制上实现移动优先、融合传播。目前,新湖南客户端累计下载用户超过6500万人次,报社旗下媒体覆盖总用户超过1亿人。全社以“湘视频”“犇视频”为引领,视频生产量大幅增长;新湖南抖音粉丝达560万,居全国省级党报第五;互动报道平台“最美家乡推荐官”全网点击达9亿人次。

经过9年探索,湖南广电集团构建了媒体融合的芒果模式,积极落实并推进湖南卫视、芒果TV双平台深度融合,完成综艺节目、电视剧、广告等板块的资源要素整合和机制融合,媒体融合从物理层面走向价值层面,主流传播阵地得到壮大。目前,湖南卫视品牌力、传播力稳居全国省级卫视第一,芒果TV成为党管党控用户规模最大的新媒体平台,稳居视频行业前三。

探索“蓝海市场”,红网推动技术融合、内容融合、人的整合,以先进技术为支撑、优质内容为根本,构建了省市县三级136家分站体系、“网报端微视屏”六位一体的现代立体传播矩阵。由红网开发运营的“乡农荟”平台,充分发挥“新闻+政务+服务+商务”的整合力量,上线3年以来提供农业供需信息60000余条,带动全省农业产业关联销售超22.8亿元。

创刊于1960年的中共湖南省委机关刊《新湘评论》,不断“上新”,在内容、平台、用户等方面谋出路、探新路,打造了“一刊一网三微多平台”的传播矩阵。新湘评论网、“新湘评论”“指点”微信公众号、“新湘评论”微博等平台,用“网言网语”让主流声音入脑入心。

发力,突围,挺进主赛道。潇湘晨报·晨视频在体制机制创新、运营模式创新、赋能公共服务等方面进行系列探索,构建起报、网、端、微、屏五位一体传播格局,传播矩阵粉丝总量超6000万,全年总流量超过600亿。

建设县级融媒体中心,巩固基层主流舆论阵地,湖南县级融媒体中心建设稳步推进,湖南日报社自主研发的“新湖南云”省级技术平台,吸引全省69家县级融媒体中心入驻,红网完成54家县级融媒体中心建设。党的声音传得更开、更广、更深入。

技术更新,书写传媒新故事

新媒体的故事都是从新技术开始,新技术是新媒体的驱动力。从借力新技术,到自主研发新技术,湖南主流媒体展现新文化、新力量。

为媒体融合添加技术注脚,湖南日报社走自主可控的技术支撑路径。组建名列省级媒体第一方阵、由100多人组成的互联网技术团队,自主解决新湖南客户端、华声在线网站、“新湖南云”平台所有技术问题。AI创作与虚拟数字人项目有了新成果,虚拟数字主播“小胡”“小楠”,让主流媒体报道科技感十足。报社与国防科大共建“媒体融合内容感知与安全”湖南省重点实验室,研发的多媒体自动化检测平台已投入使用,赋能主流传播。

让视听更精彩,湖南广电将新技术的触角延伸至创新发展的各领域。《舞蹈风暴》《声生不息》等一批极致视听享受的内容精品,实现了长视频综艺的新技术应用。湖南广电自主研发的AIGC视频自动拆条技术、“光芒5G密集传输系统”和“光芒云制播系统”等,提升了视频制作、同步和分发能力。5G实验室成功申报为湖南省重点实验室。虚拟人“小漾”亮相重大展会,沉浸式泛娱乐VR平台“芒果幻城”日活用户数居行业前三。

红网通过自建技术团队、自主研发产品、自创技术品牌,研发一系列智媒产品矩阵,衍生打造县级融媒体云、智慧党建云、网上群众工作云、乡农荟、智慧城市等技术平台,形成了以红网融媒体中心、智慧党建、红网时刻LED联播网等为核心的产品体系,积极为党政机关、事业单位、企业等提供技术输出服务,深入推进政务应用合作产品化、规模化。此外,红网积极挺进元宇宙舆论场,挂牌成立红网新媒体元宇宙传播应用实验室。

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2023-07-06 07:09:11

韩国市民团体质疑国际原子能机构涉日本核污染水评估报告的可信性

2023-07-06 06:01:05

全球热资讯!看世界·聚焦各国再工业化 法国以再工业化推动经济增长模式变革

2023-07-06 02:02:53

歌手李玟去世 80岁母亲首先发现女儿在寓所轻生

2023-07-05 22:44:48

长三角G60科创走廊发明专利总量已跃居世界知名产业带前列

2023-07-05 21:50:49

国家文物局:加强主汛期防灾减灾救灾工作

2023-07-05 20:48:20

天天时讯:正威新材:全资子公司签订重大合同

2023-07-05 19:51:46

大宗交易:机构账户买入东风股份1894.5万元(07-05) 世界快资讯

2023-07-05 18:05:16

环球讯息:【理通三迤】用青春绘就华彩画卷

2023-07-05 16:54:52

景津装备(603279)7月5日主力资金净卖出514.32万元

2023-07-05 15:49:29

迈凯伦750S将于7月13日古德伍德亮相-全球今日报

2023-07-05 14:41:44

国家药品监督管理局:进一步巩固和固化审评审批制度改革成果

2023-07-05 13:34:11

帮帮哥来了㉙︱管理不缺位,旅游更加火

2023-07-05 12:44:40

江苏南通:合同工资与实际薪酬不一致,应以哪个为准?法院:以实际发放金额为准,公司应支付差额 环球看热讯

2023-07-05 11:14:43

全球最资讯丨美国圣地亚哥市无家可归者数达十多年来最高 政府为清理街道开设帐篷营地

2023-07-05 10:28:15

全球快报:速自查!驻马店人账户上多了一笔钱

2023-07-05 09:16:06

世界看点:全新东风本田英仕派正式上市,售价18.28万起

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恒力石化:7月4日融资买入857.42万元,融资融券余额43.94亿元

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男主选的不好 世界新视野

2023-07-05 08:07:36

中央气象台:内蒙古黑龙江浙江等地将有强对流天气 世界通讯

2023-07-05 07:11:45

“贪吃蛇”成功穿越地下丛林_环球快资讯

2023-07-05 06:17:53

信用钱包清退了没有(信用钱包怎么样) 世界快播

2023-07-05 04:42:49

6月造车新势力销量榜,理想再创新高蔚来销量反弹

2023-07-05 02:03:12

当前热讯:广州从埔高速一期主体工程基本完工 全力冲刺9月底通车目标

2023-07-05 00:47:53

当前热讯:国家医保局就谈判药品续约及非独家药品竞价公开征求意见

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千金药业:公司经营情况正常

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苏宁易购零售云首家Super店在深圳龙岗开业

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当前动态:唐伯虎的桃花庵诗原著_唐伯虎的桃花庵诗

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李家超:完全支持香港警方通缉8名外逃反中乱港分子

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联合国包容性终身学习大会:中国企业分享短视频带动终身学习变革

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迎接暑假旅游市场 吉林推出400余项消夏避暑文旅活动

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通过美联储压力测试后 高盛(GS.US)拟将股息提高10%|世界头条

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天天快讯:7月4日山东地区加氢苯市场价格上调

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世界快看点丨总投资2.59亿元 咸宁大道东片区即将实施雨污分流改造

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特斯拉第二季度全球汽车交付创新高,降价策略奏效-天天观天下

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2023-07-04 07:53:30

全球看点:据今日俄罗斯电视台网站报道,塞尔维亚总统武契奇7月2日警告称,科索沃地区领导人库尔蒂正准备对该地区塞族人发动袭击。他说

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伊拉克媒体:埃及伊朗代表团计划于近期会面 讨论恢复外交机构

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